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阿迪达斯遭遇危机:七成门店关闭 线上疯狂促销

2020-4-29 00:48| 发布者: 狂想者| 查看: 865| 评论: 15

摘要: 中国商报/中国商网(记者颉宇星)运动品牌巨头阿迪达斯(Adidas)遭遇空前危机。据悉,该品牌今年一季度净利润下滑96%,全球七成门店关闭。与此同时,阿迪达斯在线上以各种名目进行促销,试图解除库存危机。从“亲子 ...

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)运动品牌巨头阿迪达斯(Adidas)遭遇空前危机。据悉,该品牌今年一季度净利润下滑96%,全球七成门店关闭。与此同时,阿迪达斯在线上以各种名目进行促销,试图解除库存危机。从“亲子节”到“粉丝节”,疯狂促销救得了阿迪达斯吗?

据悉,由于受到新冠肺炎疫情冲击,阿迪达斯今年一季度全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元,营业利润同比骤降93%至6500万欧元,净利润大跌96%至2600万欧元。在中国市场,由于库存积累、订单取消以及坏账增加,阿迪达斯亏损达2.5亿欧元。

由于全球门店重启时间难以确定,阿迪达斯表示,尚无法提供全年业绩预期。随着疫情影响逐渐显现,阿迪达斯坦言,今年二季度的销售额将遭遇更大跌幅,预期同比下降超过40%,经营利润或为负数。对此,阿迪达斯集团首席执行官卡斯珀·罗斯特表示,疫情暴发导致目前形势很严峻。阿迪达斯将专注应对当前的挑战,重点关注中国市场的复苏以及电子商务业务。但他也乐观地表示,一旦人们被允许出门,体育用品的销量将增长得很快,因为大家在室内隔离八周甚至十周,外出运动的意愿会很强烈。

然而,不能忽视的是,阿迪达斯正面临着严重的库存危机。据悉,今年4月19日,金融机构瑞士信贷发布的一份报告显示,目前阿迪达斯的库存过剩,利润率受到明显挤压。分析师认为,阿迪达斯可能需要长达一年的时间来清理过剩的库存。

中国市场一直是阿迪达斯非常重视的市场,为了清理库存,阿迪达斯在线上进行了疯狂促销。据悉,从3月8日至今,阿迪达斯开启了多轮优惠活动,包括部分商品五折出售、天猫特卖节促销、“亲子节”以及即将到来的“粉丝节”“跑步节”,还可以“满600元减60元”,促销花样繁多。中国商报记者发现,一件原价249元的女士短袖上衣,目前售价仅为79元。

阿迪达斯天猫旗舰店截图

此外,阿迪达斯门店的销售人员对记者表示,线下门店的打折力度也相当大。大概半个月前,阿斯达斯线下的部分门店开启了“买一赠一”的活动,即购买两件产品,价格较低的产品免单。她表示,目前线下门店客流量明显下降,线上线下的促销会持续很长一段时间。

此外,为了防止市场上产品出现积压,阿迪达斯在今年2月已经暂停向所有批发商发货,并将从批发商手中回收库存,待今年晚些时候在直营店重新出售。

服装行业专家刘亮对中国商报记者表示,目前阿迪达斯向经销商回收库存,是为了防止经销商降价出售产品。对于经销商来说,现金是最重要的,经销商绝对不会让货物压在自己手里太久。但过度的打折促销就意味着阿迪达斯的产品价格会出现混乱,比如同样的一件商品在这家阿迪达斯门店是300元,在另外一家阿迪达斯门店的价格就变成240元。这不仅会对消费者造成伤害,也会降低产品毛利率,严重影响阿迪达斯的品牌形象。

据悉,阿迪达斯产品的毛利率已经由于促销有所下滑。据阿迪达斯公布的数据,去年一季度,其产品毛利率为53.6%,而今年一季度其产品毛利率已跌至49.3%。









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最新评论

引用 摸摸你的鸡鸡 2020-4-29 00:44
哈哈,还阿迪达斯,现在基本是买不到真品了,殊不见大大小小的假货加工厂全部是这些一线品牌,就我这边数不清的小老板靠做这些年入几百万,假货才是真的賺,谁能买到真的[捂脸][捂脸]
引用 枫舞九天 2020-4-29 00:40
突然发现李宁也挺不错的,又便宜,质量也不错
引用 风哨子 2020-4-29 00:36
只有三叶草衣服的质量是最好的,nike跟adidas,neo的质量都很一般,还不如champion衣服质量好
引用 苏家柳笙甜可可 2020-4-29 00:32
只买中国品牌,国产不要让消费者失望,一定要保证质量,价格合理
引用 嫣红121 2020-4-29 00:28
东西促销还这么贵
引用 风扇的叶子 2020-4-29 00:24
其实国产品牌质量都不差,只是品牌认可度低,国人的消费观还停留在看重品牌和满足一定的心理需求,但是随着社会的发展会逐渐改变,会变得务实,更在乎商品本生,除了奢侈品不受影响,像阿迪耐克这些大众化消费的名牌以后的品牌溢价会越来越低
引用 摸摸你的鸡鸡 2020-4-29 00:20
因为疫情所以零售品牌都挤压了很多库存,但是阿迪大部分都是代理商挤压库存,对于品牌来说并没有文章描述的那么严重,两个字:外行
引用 女人好烦阿 2020-4-29 00:16
奥体莱斯搞活动,买一送一,
引用 午夜悲歌 2020-4-29 00:12
以前阿迪,耐克鞋子质量真心不错,现在这几年连专卖店都有假货当真货卖,这两个牌子不死都不行。
引用 S邋遢 2020-4-29 00:08
终于看到快倒闭的消息,应该放炮庆祝一下,质量差还充高端品牌,早该倒闭了!小孩衣服一套一千多,鞋子五百多,衣服穿了一次严重起球,鞋子也是没穿几次就鞋带断了,变型,今年小孩又看上一件,499,买时还说不掉色不起球,照样,没几次就脱色起毛球,伤透了心,再不会去买了!
引用 Lanscle 2020-4-29 00:04
耐克阿迪质量真的不行,价格贵还严重起球。
引用 魂居之处 2020-4-29 00:00
促销力度不够啊,3折才有诚意
引用 hnllcat 2020-4-28 23:56
总体设计感耐克各种商品明显强过阿迪,现在运动品牌选择余地很多了,阿迪耐克的市场份额基本被取代一半左右,国产品牌也越做越好了,沉睡多年的李宁有重新崛起之势,但觉醒有点晚,因为市面竞品较多,安踏,乔丹等国产品牌,祝你们好运!
引用 潇湘夜雨 2020-4-28 23:52
特别是阿达的深颜色棉质服装,褪色特严重,一般一个季节穿下来衣服就显现有很严重的色差了。
引用 午夜悲歌 2020-4-28 23:48
去年国庆买了一双阿迪达斯的鞋子,不到两个月已经出现了皮面断裂的情况,去店里换了一双同款的,穿了不到一个月又断裂了,第三次又去换了,更气人的是穿了不到一周又断了,去了果断退掉,同时买了一双他她的休闲鞋,一直穿到现在这个季节了,而且是每天都穿,一点问题都没出现

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